伊利公【gōng】司在【zài】冰淇淋【lín】商品上注【zhù】册雪人图形商标的【de】行动就遭【zāo】遇【yù】坎坷。伊利公司于【yú】9-21申请注册【cè】雪人图形商标，指定使用在第30类冰【bīng】淇淋等商品上，经商【shāng】标局核【hé】准于9-21获【huò】准注册。大【dà】桥道公【gōng】司提交的证据显【xiǎn】示【shì】，在争议商标【biāo】注册申【shēn】请日前，有大量【liàng】企业生产雪人形状的冰淇淋【lín】，该冰淇淋【lín】一般由白色【sè】的脸蛋、咖啡【fēi】色【sè】的眼睛和嘴巴及咖啡色的【de】帽【mào】子或头发组【zǔ】成，该图【tú】形经大【dà】量【liàng】使用已成为冰淇淋商品约定【dìng】俗成的通用图形。根据《商标【biāo】法》的规【guī】定，无论是通用【yòng】图形还是缺乏固有显【xiǎn】著性的商标，只要冰淇淋生产商在商【shāng】品上【shàng】进行了长期、大量的使用，使【shǐ】得相应的商标取得了可以使【shǐ】消费者唯【wéi】一认知的【de】显著性，就仍【réng】然【rán】有可能获得注【zhù】册。
炎炎夏日【rì】，冰淇【qí】淋成为大【dà】众喜爱的【de】消暑冷饮，很多商家也【yě】推出了【le】形状不【bú】同、种类各异的冰淇淋。那【nà】么，各个【gè】品牌的冰淇淋如何才能在这些同【tóng】类产【chǎn】品中异军突【tū】起、出类拔萃呢？除了扩大营销【xiāo】打造品牌，成功注册【cè】商标也是【shì】一【yī】个非常重要的【de】途径。但【dàn】是【shì】，给【gěi】冰淇淋注册商标并不容易。
注册图形商标要避免使用通用图形
根据《商【shāng】标【biāo】法》第十【shí】一条的规定，仅有【yǒu】本商品的通用名称、图【tú】形、型【xíng】号的，不【bú】得作为【wéi】商【shāng】标注册。而是否构成商品【pǐn】通用图形，在实【shí】践中的认【rèn】定依据主要【yào】来自以下几个【gè】方面：（一）国【guó】家标准和【hé】行业标准中规定的图形；（二）同行业【yè】经【jīng】营者【zhě】约【yuē】定俗成、普遍使用的图形；（三）专业工具【jù】书、辞典【diǎn】等公开出版物中记载的图形等【děng】。
日【rì】前【qián】，伊利【lì】公【gōng】司在【zài】冰淇【qí】淋【lín】商品上注册【cè】雪人图【tú】形【xíng】商标的行动【dòng】就遭遇坎【kǎn】坷。原【yuán】来，伊【yī】利公司于9-21申请注【zhù】册雪人图形【xíng】商标，指定【dìng】使用在第30类“冰淇淋”等商品上，经商标局核准于9-21获准注册。后【hòu】来，大桥道公司向商评委提【tí】出雪人图形商标无效宣告申请，请求将【jiāng】雪【xuě】人图形商【shāng】标撤销。大桥道公司指出【chū】，上【shàng】个世纪，全国各地的食品企业就已经生【shēng】产【chǎn】销售以争【zhēng】议商标【biāo】图形为外形的冰棍、雪糕产品，众【zhòng】多【duō】冰淇【qí】淋模具厂【chǎng】同时配【pèi】套【tào】生产该【gāi】图【tú】形的模具及机械【xiè】。雪人【rén】图形成【chéng】为这种【zhǒng】商品的通【tōng】用图形，为相关公众【zhòng】所熟知，争议【yì】商标仅表【biǎo】示商【shāng】品的通用图形，缺乏显著性。商评委经审查后认【rèn】为，大桥道公司提交的证【zhèng】据显【xiǎn】示【shì】，在争议商标注册申请日【rì】前，有大量企业生产雪人（或称娃娃【wá】脸）形状的冰淇淋，该冰淇【qí】淋一般【bān】由白色【sè】的脸蛋、咖啡【fēi】色【sè】的【de】眼睛和嘴巴及咖啡色【sè】的帽子或头发组成【chéng】，该图形经大【dà】量使用已【yǐ】成【chéng】为冰淇淋商品约定【dìng】俗【sú】成【chéng】的【de】通【tōng】用图形。因此，争议【yì】商标使用在冰淇淋等商品上，仅为指【zhǐ】定商品的通用图形，遂于近期【qī】作出无效宣告。
注册立体商标要注意固有显著性
联【lián】合利【lì】华公司曾申请将千【qiān】层雪冰淇淋的形状【zhuàng】注册【cè】为立体【tǐ】商标，该【gāi】冰淇淋为长方体，侧面和顶面具有波【bō】浪形图案。申请人认为，该【gāi】形状具有显著特征和独创设【shè】计，是具【jù】备艺术美感的形状。然而，商【shāng】标【biāo】局、商评委和【hé】法院【yuàn】均无法认同这【zhè】种观点，他们一【yī】致【zhì】认为，由于普【pǔ】通消费【fèi】者容易【yì】将该形状【zhuàng】识【shí】别为冰淇【qí】淋的【de】常用形状【zhuàng】，因此该形【xíng】状不能起到区分商品来源的作用，从【cóng】而【ér】不具有显著性。
商【shāng】标的显著【zhe】性，又称商标的识别性或【huò】区别性，在【zài】我国《商【shāng】标法》条文中表【biǎo】述为“具有显【xiǎn】著【zhe】特征，便【biàn】于识别”，是指【zhǐ】该标【biāo】志使用在具体【tǐ】的商品或服务时，能够让消费者【zhě】觉【jiào】得，它应【yīng】该或者【zhě】实际与商品或服务的特定出处有【yǒu】关。
对于【yú】商标，一【yī】个【gè】常【cháng】见的误区是：只要商标【biāo】标识外观独特，就【jiù】必然“便于识别”。事实上，这种观点【diǎn】是片面的。商标的“便于识别【bié】”包含三层含义：第一，人【rén】们在购【gòu】买商【shāng】品【pǐn】前能够看到【dào】商标；第【dì】二，人们看到商标上的【de】某种标【biāo】识，并能够意识到这【zhè】是表明商品来源【yuán】的【de】商标【biāo】；第三，意识【shí】到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标【biāo】识具【jù】有独特性只是满【mǎn】足了“便于【yú】识别”的第三个要求【qiú】即视觉上的差异效果，但未【wèi】必能满足第一个要【yào】求【qiú】，即让消费者看【kàn】到商【shāng】标和第二个要求即提示消费者这是商【shāng】标。由于商标的本【běn】质【zhì】在于防止消费者产【chǎn】生【shēng】混淆并标【biāo】明商品来源，因此【cǐ】当一个商【shāng】业标识甚至让消费者都【dōu】不能【néng】发现或者【zhě】发现了却不能意识到是商标时，自【zì】然不符合商标注册的显【xiǎn】著性【xìng】条【tiáo】件。
可见，在消费【fèi】者难【nán】以将商【shāng】业标识看【kàn】作商标的情形下，该标识就无法发挥功【gōng】能【néng】因而缺乏显著性。原【yuán】因在于，消【xiāo】费者【zhě】已习惯于商标与商品【pǐn】本身和包装物的【de】分离，对于商标与商品【pǐn】本身或【huò】者【zhě】包装物合【hé】二为【wéi】一【yī】密不【bú】可分的情形【xíng】，则一般情况下无法认知其同时还代表着商标。
大量使用和营销可使缺陷标识重获注册可能
根【gēn】据前文的讨论，冰淇淋的生产商要想成功注册商【shāng】标，一方面要尽量远离通用图形的【de】陷阱，另一方面【miàn】要弃【qì】用显著性【xìng】不足的标识。但是，如果这些具有注【zhù】册缺陷的【de】商标【biāo】对企业具有特殊意【yì】义从而【ér】让其【qí】念念不忘，又应当如何【hé】破解呢？事实上【shàng】，《商标法》同样留下了一条通道【dào】，即长期【qī】、大量使【shǐ】用【yòng】。根据《商标法》的规定，无【wú】论是【shì】通用图【tú】形还是【shì】缺乏固有显著性的【de】商标，只【zhī】要冰【bīng】淇【qí】淋生产商在商品上进行了【le】长期、大量的【de】使用【yòng】，使得【dé】相应的商标【biāo】取得了可以使【shǐ】消费者唯一认知的显著性，就仍然有可能获得注册。
