必【bì】须强【qiáng】调的是，商标注册风险只可降低，不可能完全【quán】规【guī】避，申请人要【yào】想【xiǎng】尽可能【néng】提高成功率，减少时间和资金【jīn】损失【shī】，可以选择【zé】专业【yè】平台推出的成熟【shú】产品，如八戒知识产权的担保【bǎo】注【zhù】册、无忧注册等，商标【biāo】注册如【rú】果不成功【gōng】，将会【huì】退还【hái】所有费用。而【ér】中国企业要【yào】想在知识【shí】产权领【lǐng】域中取【qǔ】得地位，就必须【xū】要深刻意识到知识产权保护的重要性，尽早注册商标，使用【yòng】有效手段保【bǎo】护商【shāng】标生态的【de】健【jiàn】康状态。
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知识产【chǎn】权是一种无【wú】形资产，是【shì】关于人类在【zài】社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。知识产权保护是激励创新【xīn】的基本手段，是国【guó】际竞争力的核【hé】心要素【sù】之一。知识产权法的目的在于【yú】禁止他人未经许可使用其创新【xīn】成果，使得创【chuàng】新成【chéng】果【guǒ】具有独占性【xìng】，从而确保【bǎo】创新【xīn】主【zhǔ】体【tǐ】获【huò】得应有的利益回报【bào】。它实质上解【jiě】决的是【shì】“知识”作为资源的归属【shǔ】问题【tí】，是一种激励和调【diào】节【jiē】利益的机制，它构建了人类【lèi】在精神创新领域中【zhōng】的行为规范，将【jiāng】包含【hán】技术创新【xīn】在【zài】内的智力成果引入经【jīng】济生【shēng】活。知识产权【quán】法本身【shēn】是私法领域制度创新的结果，而知【zhī】识【shí】产权法的核心价值也正是保护创新【xīn】。
纵【zòng】观知识产权制【zhì】度产生、变【biàn】革和发展的历【lì】史【shǐ】，我们不难【nán】发现：凡【fán】是科技进步【bù】和经济繁荣的国家，无【wú】一不【bú】是知识产权【quán】制度健全和完善的国家【jiā】。中国改【gǎi】革开放的40年，也是知识产权法制建设的40年，其大致经历了重建、发展【zhǎn】和完【wán】善三个阶段。从20世纪80年代初到【dào】90年代初，我国【guó】法制建设重新起【qǐ】步，知识产权立法工【gōng】作也进【jìn】入一【yī】个新时期，先后颁布了《商标法【fǎ】》（1982年）、《专利法》（1984年）、《著作权法》（1990年）、《反不正当竞争法【fǎ】》（1993年）等，初步建立【lì】起了知识产权法律制度体系。这一阶段，主要的知识【shí】产权法律【lǜ】已经制【zhì】定，但由于当时历史背景和发展【zhǎn】水平的制约，保护【hù】标准还【hái】不【bú】是很高，也未【wèi】能参加国【guó】际著【zhe】作权保护体系【xì】。20世纪90年代初至21世【shì】纪初期【qī】属于快【kuài】速发展阶段【duàn】，我国全面修订了《著作权法》（2001年【nián】）、《专利法》（1992年、2000年）、《商标法》（1993年、2001年【nián】），颁布了《植物新品【pǐn】种保护【hù】条例【lì】》（1997年）、《集成【chéng】电路布图设计保护条例》（2001年）等，并在参加WTO的【de】同时加【jiā】入《知识【shí】产权协定》（TRIPS），使我国知识产【chǎn】权保护标准和水平达到了知识【shí】产权国际公约的要【yào】求。这一阶段的知识产【chǎn】权法律体【tǐ】系，顺【shùn】应了【le】知识【shí】产权国际化的潮流和我国自身发【fā】展的需要，力【lì】求【qiú】通过【guò】法律制度的现代化推【tuī】动科学【xué】技术【shù】的【de】现代化。21世纪以【yǐ】来【lái】属于知识产权法【fǎ】基本完【wán】善的【de】阶段。为了进一步加大知识【shí】产【chǎn】权【quán】保【bǎo】护力度，推动知识产权制度【dù】建设【shè】，我国于2004年、2005年分别【bié】成立了【le】国家保护知识【shí】产【chǎn】权工【gōng】作组和国【guó】家知识产权战略【luè】制定工作领导【dǎo】小组。2008年，国务院发【fā】布《国家知【zhī】识产【chǎn】权战略纲要》，并【bìng】迎【yíng】来了新一轮知识产权领域的【de】立法、修【xiū】法高潮，对相【xiàng】关基本法律进行了进一步【bù】完善，对一些专门法律、法【fǎ】规进行清理，使【shǐ】其体系化、系统化和合理化【huà】。同【tóng】时【shí】，以此【cǐ】为契【qì】机，建立起了符合国际知【zhī】识【shí】产【chǎn】权制度发展【zhǎn】趋势、体现【xiàn】我国知识产【chǎn】权保护优势的制度【dù】体系。
从我国目前知识产权法律体系【xì】来看，首【shǒu】先，我国知识产权保护水平与经济【jì】社会发【fā】展水【shuǐ】平相【xiàng】适应，知识产权法律体系也【yě】比较完备，在我【wǒ】国所【suǒ】有的【de】法律制度设计及【jí】立法中是发展最【zuì】为迅速【sù】的领域【yù】之一【yī】。国际公【gōng】约所确定【dìng】的知识产【chǎn】权最低保护【hù】标准【zhǔn】，是各缔约方必须接受的【de】立【lì】法底线。我国【guó】在加入世界【jiè】贸易组织前后，对【duì】知识产【chǎn】权法律、法规进行了全面修改，在立法精神、权利内容【róng】、保护【hù】标准、法律救济手段【duàn】等方面强【qiáng】调促【cù】进科技进步与创新的同【tóng】时，做到了与《知识产权协定【dìng】》等知识【shí】产权保护【hù】国际规【guī】则相一致。从立法进程可以看出，我【wǒ】国【guó】是在社会【huì】、科技【jì】、文化和经【jīng】济【jì】不【bú】断发展的【de】基础上逐【zhú】步提升知识【shí】产权保护水平的，两者是基本适应的。其次，我国知【zhī】识产权理【lǐ】论研究和具体实践的历史较短，与【yǔ】发【fā】达国家相比，我国的知【zhī】识产权保护水平尚【shàng】有一定差距，知识产权保护【hù】还存在比较明【míng】显的行【háng】业、区域方面【miàn】的不平【píng】衡，与立法的迅速推进相比，知识产权维权领【lǐng】域在【zài】一定范围【wéi】内仍【réng】然存在“举证【zhèng】难、赔偿低、周期【qī】长”等问题，法律【lǜ】的实施效【xiào】果【guǒ】还不够【gòu】显著【zhe】，执法力度有待增强。
要【yào】成为【wéi】知识产权【quán】强国，通过知识产权支撑和保障创新发展，在法治【zhì】层面，我国至少【shǎo】应当在以下方面进一步努力。一是进一步完善知【zhī】识产权法【fǎ】律【lǜ】体系。通过【guò】完善相关的【de】法【fǎ】律、法规，消除它们之【zhī】间的矛盾【dùn】冲【chōng】突，增强其可操作性，并【bìng】配套制【zhì】定一批鼓励【lì】创新、促进【jìn】智【zhì】力成【chéng】果【guǒ】产业【yè】化的法律规范，使【shǐ】得知识产权法律保护【hù】体系进一步稳固【gù】、条理【lǐ】、细致【zhì】。二是切实提升【shēng】知识产权法律的执行力度。能否充分发挥其推【tuī】动社会发展、促进知【zhī】识【shí】创新的功【gōng】能，不【bú】仅取决于立法的【de】完【wán】善【shàn】，更决定于【yú】制【zhì】度【dù】运用的【de】成效。随着【zhe】电商等【děng】新【xīn】业态【tài】的蓬勃发展，知【zhī】识产权侵权行为的隐蔽性提【tí】高、持【chí】续时间变【biàn】短、频率【lǜ】提高【gāo】，执【zhí】法难度加大【dà】。要通过深化【huà】体制、机制【zhì】改革，整合知识产权行政管理资源，提高行政【zhèng】管理效【xiào】率，当前，重构国【guó】家知识产权【quán】局，整合组建市场【chǎng】监管综合执法队伍，并将两者置于国家市场监督【dū】管理总局的统一管理之下，就是提升【shēng】执【zhí】法力度【dù】的重【chóng】要保障。同时，通【tōng】过进一步深化司法【fǎ】改革【gé】，整合知识产【chǎn】权案件的【de】司法管辖，充分发挥知识产【chǎn】权法院【yuàn】的作【zuò】用，完善【shàn】以司法保【bǎo】护【hù】为主【zhǔ】的知识产权保【bǎo】护机【jī】制，加大侵【qīn】权违法行为惩治【zhì】力【lì】度，降低维权成本。三是加强知识产权创【chuàng】新文化和意识的【de】培育。在【zài】全社会倡导“尊重知识、崇尚创新、诚信【xìn】守法”的思【sī】想【xiǎng】观【guān】念和行为模式，形成以激励和保【bǎo】护创新为核心的创【chuàng】新文化。针对不同对象【xiàng】，综合运【yùn】用公众宣传、专题培训、基础教育等形式培【péi】养全民【mín】族的知识产权【quán】意【yì】识。特别是【shì】要通过宣传【chuán】教育，让企业切实提高知【zhī】识产权自我保护意识、尊重他人知识产权的意识以及运用知识产权进行【háng】创新发【fā】展【zhǎn】的意识。四是建立以知识产权为导向的【de】公共【gòng】政策体系。知【zhī】识产【chǎn】权制度应与国家的科【kē】技政策、产【chǎn】业政策、文化政策、教【jiāo】育政策、外贸政策相互【hù】配合【hé】、有【yǒu】机衔接【jiē】。在产业【yè】政策【cè】方面，着力调整产业【yè】结构，促进智力成果产【chǎn】业化；在【zài】科【kē】技【jì】政策等方面，加大对发明创造【zào】者【zhě】的保【bǎo】护力度，注意科技成果的【de】产权化；在【zài】对外贸易【yì】方面，进一步优化进【jìn】出口商品结构【gòu】，扩大具【jù】有自【zì】主知识产权、自主【zhǔ】品牌的商品出口；在文【wén】化政策、教育政策方面，鼓励【lì】文化创新，推动文化的【de】版权化【huà】、市场化【huà】；在【zài】投资政策方面，加强创新资金扶【fú】持，加大【dà】研【yán】发【fā】的财政投【tóu】入。
一个好的商标名绝【jué】不只【zhī】是【shì】好听【tīng】那么简单，小编【biān】认为需要满【mǎn】足简洁明【míng】了、准【zhǔn】确表达品牌特【tè】性、时代性、可扩展性四个基本【běn】要素。
简洁性。消费者【zhě】不会刻意去【qù】记一个商标，越简【jiǎn】洁越能被【bèi】人记住。蝉联【lián】6年“全球最具价值【zhí】品牌”冠军的【de】苹果，“被咬了【le】一口【kǒu】的苹果”标【biāo】志异常简单【dān】，却让人过【guò】目不【bú】忘。耐【nài】克的红【hóng】色“勾”形图【tú】案【àn】只【zhī】有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。
准确表达品牌【pái】特性。商【shāng】标是【shì】为品牌服务的，要【yào】能够准确传达品牌核心特征和价值观【guān】。不同行【háng】业和品牌所要表达的含义和调【diào】性【xìng】显然【rán】是【shì】不同的。食品行业【yè】需【xū】要表达的是健康、美味；建筑行业则需【xū】要温馨【xīn】、人文【wén】、环保；服装行业更【gèng】突出舒适、品【pǐn】位、风【fēng】格等。同【tóng】样是【shì】以“M”作为品牌标志，麦当劳标志【zhì】圆【yuán】润的棱角、柔和的色调，显然和摩【mó】托罗卡的棱【léng】角分明、凌【líng】厉【lì】的高科【kē】技质感所表【biǎo】达的品牌调性完全不同。
时代性。互【hù】联网【wǎng】带来【lái】的变革不只是商业【yè】模式，更对消费理念产生了【le】巨大冲击。一个能够和【hé】市场共进的商标应该具有【yǒu】鲜明【míng】的时代【dài】特色和文化内涵【hán】，以便【biàn】于【yú】和精准的消费群体形成共鸣【míng】，建立品【pǐn】牌认同，形【xíng】成口碑【bēi】和社群效应。四十多年间，星巴克的【de】商标logo就历经数次【cì】换装，不断调整【zhěng】色【sè】彩、构图，以适应随时代变【biàn】迁而飞【fēi】速【sù】演化的【de】消【xiāo】费审美。
扩展性。服装行业周边品类众多，考虑到对各分【fèn】支产品的覆盖，商标的拓展和兼【jiān】容【róng】性【xìng】要【yào】求【qiú】颇高【gāo】。以“七匹狼”、“劲霸【bà】”等品牌为【wéi】例，其自身所携带的“刚”性和【hé】“野”性【xìng】特征和男【nán】性服装品牌调性【xìng】十【shí】分契合【hé】，但若要【yào】发【fā】展【zhǎn】女性服装，甚至【zhì】婴幼儿【ér】服装，显【xiǎn】然【rán】就不太合适【shì】。然而市场风云变幻，谁能保证【zhèng】卖包子的【de】某一【yī】天不【bú】会被迫去卖咖啡？
三步走：科学筛选商标类别
根据【jù】《商标【biāo】法》，所有商【shāng】品和【hé】服务【wù】按国际《类似商品和服务【wù】区分【fèn】表》分为45大类。服装企【qǐ】业要全面保护自己【jǐ】的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在【zài】核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防【fáng】御类【lèi】别的注册。
服装类核心类别主【zhǔ】要包【bāo】括：25类【lèi】(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革【gé】、箱包)，35类(商业经营【yíng】、商业【yè】管理)，26类(服【fú】装花【huā】边、饰品【pǐn】、鞋配件【jiàn】等)。满足当前最基本的业【yè】务【wù】需要。
拓展类别主要包括：5类(失禁用【yòng】衣)，8类(手工具和器械)，9类(安全救【jiù】护服装等【děng】)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽【mào】架、挂钩)，21类(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织【zhī】品等【děng】)，28类【lèi】(旱冰鞋、轮滑鞋【xié】、特【tè】殊帽子等)，37类(清【qīng】洗、修补【bǔ】衣服【fú】、修鞋等【děng】)，40类(服装【zhuāng】制作、皮革加工等【děng】)，45类(服装出租【zū】)等。满足未来业【yè】务拓展需求。
防御类【lèi】别主要包括：1类(鞣料及皮革【gé】用【yòng】化学【xué】品)，2类(染料)，3类(化妆品【pǐn】)，11类(电动干衣机【jī】等)，14类【lèi】(珠宝、首饰、手表)，39类(运输、商品【pǐn】包【bāo】装【zhuāng】和贮藏)等。用以防范可能的商标侵权。
当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。
限度节约成本：提前进行风险预估
由于盲查【chá】期和【hé】近【jìn】似判定【dìng】等【děng】因素存在，没有任何一家机构能保【bǎo】证商【shāng】标注册一【yī】定成功【gōng】，如何提前进【jìn】行风【fēng】险预估，提【tí】高注册的【de】成功率【lǜ】就至关重要。商标【biāo】近似查询能【néng】够有效掌握相关商标登记注册情况【kuàng】，以了解准备【bèi】注册的【de】商标是否与他人已经【jīng】注册或正在【zài】注册的商标相同或近似，提【tí】前获知风险【xiǎn】，便【biàn】于调整商标注册策略。
目前商标申请人有两种【zhǒng】方【fāng】式进行进行商标近似查询：商标局【jú】官网或【huò】第三方【fāng】平台。鉴于绝大多数申请人和机构【gòu】不熟【shú】悉【xī】商标【biāo】申【shēn】请【qǐng】流【liú】程和近似判定机制，笔者建【jiàn】议委【wěi】托【tuō】第三【sān】方【fāng】专业平台进行更加系统、全面的【de】风险评估。国【guó】际著名服装鞋【xié】类品牌“NB新百伦”就在这【zhè】件事上吃【chī】过大亏，进入中国前【qián】，“新百伦”商标已被中国一【yī】家公司抢【qiǎng】注【zhù】，但新百伦公司在扩【kuò】展中国市场时显然【rán】忽视【shì】了这一潜在风险，最终【zhōng】东窗事发，导【dǎo】致其丢掉了“新【xīn】百伦【lún】”商标的使用【yòng】权和500万元的巨额赔偿。
必须强调的是，商标注册风险只可降低【dī】，不可能完全【quán】规避，申【shēn】请人要想尽可【kě】能提高成功率，减少【shǎo】时间【jiān】和资金损失，可以选择专业平台推出的成熟【shú】产【chǎn】品，如八戒知识产权(原“猪【zhū】标【biāo】局”)的“担保注【zhù】册”、“无忧注【zhù】册”等，商标【biāo】注册【cè】如果【guǒ】不成【chéng】功，将【jiāng】会退还所有【yǒu】费用。
从部分到整体：组合商标分开注册
绝大多数商标都是文字、图形等的组合【hé】。商标【biāo】局需要【yào】对【duì】构成【chéng】组合【hé】商【shāng】标的文【wén】字【zì】、字母、图【tú】形等要素进行【háng】逐一审【shěn】查，并保证所有要素【sù】均不【bú】与他人已【yǐ】经注册或正在注册的商【shāng】标相同或近似，这大大增加了组合商标的注册失【shī】败风【fēng】险。同时，组合商【shāng】标只【zhī】能作为一个【gè】整体使用，不可随意改变组合方【fāng】式【shì】或单独使用各组合要素。如果他【tā】人擅自【zì】使【shǐ】用组【zǔ】合商标中的某一部【bù】分，很【hěn】可能不会【huì】被判定为侵【qīn】权，这无疑给了投机取巧份子【zǐ】机会。
因【yīn】此，在注册商标时最好将组合商标分开注册【cè】，以降【jiàng】低商标驳回【huí】风【fēng】险，同【tóng】时所有注【zhù】册要素都受法【fǎ】律保【bǎo】护【hù】，可以自由组合使用，规【guī】避了日后可能出现【xiàn】的“搭便车”等商标侵权行为，切不【bú】可因省小钱而误大事【shì】。
从历【lì】史发展来看，中国将不【bú】可【kě】避免地走【zǒu】向知【zhī】识产权保护之路，知识产权的【de】竞争将成为下一个全球竞【jìng】争的【de】战略要【yào】地，很多西方发达国家的【de】企业在【zài】行业发展初期纷纷将知识产权保护当成【chéng】企业【yè】发【fā】展【zhǎn】的重【chóng】中【zhōng】之重。而中国企业【yè】要想在【zài】知【zhī】识产【chǎn】权【quán】领域中【zhōng】取【qǔ】得地位，就必须要深【shēn】刻意识到知识产权保护的重要性，尽早注册商标，使用有效手段保护“商【shāng】标【biāo】生态”的【de】健康状态。
