.商标域名注册管理局环球互【hù】易中国区运营总【zǒng】裁吴【wú】养怡表示。.商【shāng】标【biāo】顶级【jí】域的注册规则要求.商标域名【míng】的注册和使用必须和商【shāng】标权利【lì】完【wán】全【quán】对应。.商标域名同时也【yě】让企业在互联网上获得【dé】一【yī】个经第三方验证【zhèng】的【de】、可【kě】以彰显企【qǐ】业形象的可信品牌【pái】标识域名。.商标域名遵循先注先得的【de】原【yuán】则【zé】，是一【yī】种且【qiě】稀缺的互联【lián】网地址【zhǐ】资源【yuán】。在知识产权和【hé】商【shāng】标【biāo】保护已上升到企业战略层面的当下【xià】，对于中【zhōng】国企业要走出国【guó】门、外资【zī】企业要想在中国扎根、海外华资【zī】企【qǐ】业【yè】想强化品牌标识等方面的需求，拥【yōng】有【yǒu】自己的.商标域【yù】名不失为【wéi】上佳之选，让商标【biāo】不再单【dān】纯局限于产品区别标识而是成为品牌【pái】立身之本的严格保护【hù】。
互联网大潮下，传统企业都在为如何在竞争激烈的市场上保持【chí】自己的一【yī】席之地而努力【lì】，而向【xiàng】互【hù】联网企业转型成为首选【xuǎn】，这也直接引起【qǐ】了包括互【hù】联【lián】网企业在内的业界对顶级域名的关注。自国际互联网【wǎng】域名与【yǔ】地【dì】址分【fèn】配【pèi】机【jī】构(ICANN)于2011年决定开放互联【lián】网新顶【dǐng】级域的商业【yè】化申请以来，全球已经有【yǒu】超【chāo】过1500个新顶级域申请【qǐng】。目前，首轮申请的部分新【xīn】顶级域【yù】已【yǐ】经逐渐进入市【shì】场，而部【bù】分新顶级域的【de】申请也进入拍卖【mài】阶段，亚马逊以460万美元的价格击败【bài】谷歌拍【pāi】得顶级域名【míng】“.Buy”的【de】消息【xī】，则【zé】再一次【cì】点燃了业【yè】界对顶级域【yù】名的狂热。
当【dāng】然【rán】，这些极具特色的顶级域名对于处于转型期的传统【tǒng】企业而言还【hái】有【yǒu】点遥远【yuǎn】，如何利用【yòng】现【xiàn】有【yǒu】资源为自己【jǐ】的互联网转型之路提供便利才【cái】是最为迫切的需【xū】求。
日【rì】前，以“为传统品牌【pái】商标提【tí】供【gòng】专【zhuān】享互联网地址资源【yuán】”为主旨的“.商标”全球通【tōng】用顶级域【yù】在香港发布。这对于绝大多【duō】数【shù】拥【yōng】有传统商标资源，但受困于在互联网时代不知如【rú】何保护自【zì】己网上商标权难题的企业客【kè】户来说，无疑【yí】是在互联【lián】网【wǎng】地址【zhǐ】资源上为【wéi】自家【jiā】公【gōng】司打上了【le】“”字标识。
“.商【shāng】标”域名注册管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡表示，“.商标”是全球以“商标”作为后缀【zhuì】的国际通用顶【dǐng】级域，为全世【shì】界商【shāng】标【biāo】持【chí】有人在全球互联网上保【bǎo】护、表达、宣传和【hé】彰显【xiǎn】商标【biāo】权益【yì】提供互【hù】联网寻址入口【kǒu】。“.商标”，完全符合【hé】ICANN的【de】各项管理要求，符【fú】合【hé】国【guó】际通用顶级域的各项运营标准，是一【yī】个权威、稳定和安全的国【guó】际通【tōng】用顶级域。
网络商标保护
“.商【shāng】标”域名通【tōng】过后缀“商标”明确标示该域名【míng】是一【yī】个【gè】商标名称，犹【yóu】如为网【wǎng】下【xià】品牌【pái】商标在【zài】互联网寻址工具【jù】上打上商标【biāo】标识。同时，“.商标”顶【dǐng】级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和【hé】商标【biāo】权利完全对应【yīng】。注册【cè】局建立了严格【gé】的审核机制，网络商标 这保证了每个“.商标【biāo】”域【yù】名都对应一【yī】个网下真实的商标【biāo】权利，极大凸显“.商【shāng】标【biāo】”域名的真实【shí】性和权威【wēi】性。
在相当【dāng】长一段时【shí】间，许多知名品牌【pái】都遇到如【rú】何【hé】在【zài】互【hù】联网【wǎng】上防止侵权和假冒的困【kùn】惑。“.商【shāng】标”后【hòu】缀含义鲜明【míng】，极易辨识，网【wǎng】民不易与【yǔ】其他后缀混淆。仿冒者和侵权者如【rú】想使用“.商标【biāo】”作为域名后缀，会被要求进行商【shāng】标权利查验和注【zhù】册人实名核验。这使得钓鱼网站、仿冒网【wǎng】站的侵权成本大大增加，而且即使发生【shēng】侵权【quán】行【háng】为【wéi】，由于【yú】实名【míng】制，使【shǐ】得【dé】侵权者无处可【kě】逃，有利于企业展开维权行为。因【yīn】此，“.商标”域名同时也让企业在互【hù】联网上获得一【yī】个经第【dì】三方验证【zhèng】的、可【kě】以彰显【xiǎn】企【qǐ】业形象的【de】可信品牌【pái】标识域名。
很明显，即使“.商标”域名严格限制商标权利【lì】人进行注【zhù】册和使用，但由于网下商标【biāo】有地【dì】域性【xìng】，国【guó】别性【xìng】和行业性的限制，因此全【quán】球相同名【míng】称的商标有【yǒu】很多。“.商标”域【yù】名【míng】遵循先注先得的原【yuán】则，是一种且稀缺的【de】互【hù】联网地址资源。一经注【zhù】册【cè】成功【gōng】，注册【cè】人即【jí】可【kě】拥【yōng】有全球互联网上的“.商【shāng】标”域名，并将在全球范【fàn】围内享【xiǎng】有该“.商标”域名的网【wǎng】上【shàng】专【zhuān】用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合【hé】规则且最直【zhí】接、最简【jiǎn】洁【jié】、最易记的注册词【cí】十分有限，一旦注册，就相当于占【zhàn】据了互联网品牌推【tuī】广的制高点，在日常推【tuī】广中起到事【shì】半功倍的效果【guǒ】。网络商【shāng】标
在知【zhī】识产【chǎn】权和商标保护已上升到【dào】企业战略层面的【de】当下，对于中【zhōng】国企业【yè】要【yào】走出国门、外资企业要想【xiǎng】在【zài】中【zhōng】国扎根【gēn】、海外华【huá】资企业【yè】想强化【huà】品牌标识等方【fāng】面的需求，拥【yōng】有自己的“.商标”域名不失【shī】为上佳之选，让商标不再单纯局限于产品区【qū】别标识而是【shì】成为品牌立身之本的严格保【bǎo】护。
